「No.1」「世界初」「最安」などの最上級・唯一無二の表現を使う場合は、以下の条件を満たす必要があります。
- 客観的な根拠があること
- 根拠を示す資料やリンクが確認できること
主なポイントは以下の通りです
- 比較広告の基本方針
- 比較広告自体は禁止されていないが、誤認を与える表示は不当表示として禁止されている。
- 適正な比較広告は、消費者が商品を選ぶ際に役立つ具体的な情報を提供するもの。
- 適正な比較広告の要件
- 内容が客観的に実証されていること。
- 実証された数値や事実を正確に引用すること。
- 比較の方法が公正であること。
- 不当表示の防止
- 実証されていない事項や重要でない事項を強調すること、競争事業者を中傷することは不当表示となる可能性がある。
- 自主規制の重要性
- 公正取引協議会やマスメディアにおける自主規制が重要であり、適正な商慣習の確立が求められる。
このガイドラインは、消費者の誤認を防ぎ、適正な比較広告を促進するための基準を示しています。
これらを満たさない場合、景品表示法違反となる可能性があります。詳細は「比較広告ガイドライン」（消費者庁公表）をご確認ください。